一天有幾個小時

英國的重量級報紙泰唔士報（The Times），四月十三日報導：藉著各種生產力工具之助，今日的都市白領工作者，可將十年前需要31個小時才能完成的工作量，擠壓在24小時內。

Researchers have found that typical middle-class city dwellers now have so many timesaving gadgets that they can cram into 24 hours the same quantity of tasks that a decade ago would have taken 31 hours to complete.

從早餐開始，忙碌精實的主人翁用 BlackBerry 看電子郵件，配 cereal 下肚;用餐後開車上班，邊用藍芽耳機和同事通話，邊用眼角瞄著衛星導航的小小螢幕；進了辦公室，拿著配備無線網路的筆記型電腦辦公室走透透，為了隱私，用小巧的 PDA 看股票行情，盤算個人財務的前途；下班後，看電視配晚餐，然後上網逛逛社群網路，一邊下載檔案，不時轉頭看看電視上播映的 DVD。是的，一心多用 - multitasking ，這就是 31 個小時的奧秘。

對於這樣的現象，究竟該如何解讀呢？如果你是廣告主，要怎樣才能博得一天過31小時生活的都市叢林梭巡者的眼球。有人認為，忙碌的現代人，越來越多時間花在網路上，不像過去那樣把電視當作主要且唯一的娛樂與資訊的管道，建議廣告主把傳統媒體的預算挪到網路上來。比如說剛剛公佈的 comScore 報告，就認為應該重新定義黃金時段（Prime Time）的意義，因為他們認為 Online is the New Primetime。

但是，這是個競爭注意力（attention） 的年代，如果你仍然相信對話（conversation）與關係（relationship）這些老派（old-school）的價值觀，對於一天要過31個小時生活的現代人來說，用什麼管道廣告，他們都不會投注太多注意力。因為多工（multitasking）代表的，最可能 attention deficit 呀。所以我們唯一能肯定的，只有廣告預算的單位回收（ROI）逐日走下坡的現象而已。

我個人是比較贊同後者的，你呢？